北京时间2月28日，百度发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，百度2023年总营收达1345.98亿元，同比增长9%；归属百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比增长39%。其中第四季度营收349.51亿元，同比增长6%；归属百度的净利润（non-GAAP）77.55亿元，同比上涨44%。

  过去一年，百度核心收入1034.65亿元，同比增长8%；归属百度核心的净利润274亿元，同比增长38%。这中间还包括网络在线营销营收751亿元，同比增长8%；非营销营收为284亿元，同比增长9%。

  在研发方面，百度去年的研发支出为242亿元，较2022年增长4%。 其中第四季度百度研发支出为63亿元，同比增长11%，这也反映出百度在文心一言研发投入与服务器折旧开支及服务器托管费用的增加。

  过去一年大模型成为科技领域的关键词，也引发了一场轰轰烈烈的“百模大战”。作为国内大模型领域的较早入局者，今日百度披露了AI原生应用文心一言的有关数据。截至12月底，文心一言用户规模突破1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出了3亿行代码，帮助用户处理了累计4亿字的专业合同，制定了500万次的旅行计划。

  第一财经记者通过调查了解到，在今晚的财报电话会上，多位分析师频繁提问AI相关话题。

  当被问及百度的营收中究竟有多少来自AI时，百度董事长李彦宏以百度智能云业务为例，百度智能云四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。他称会将以动态战略快速教育市场并提升渗透率，吸引更加多的产业用户，从长期而言，智能云业务会有比传统云业务更高的收益率，业务也有望实现持续盈利。而在广告方面，李彦宏透露生成式AI已经增加了广告的ECPM（每一千次展示能够得到的广告收入）。

  他还表示，在百度搜索和等to C产品方面，因为AI的赋能提升了使用者真实的体验，增加了用户对于平台时间消耗，从而带来更多商业化潜力。例如，大约18%的新用户是由于AI赋能后吸引到了中。

  针对百度核心业务搜索，李彦宏透露，过去几个月中，慢慢的变多的搜索出来的结果是文心一言带来的，用户会更频繁地与百度进行问题互动，进行文字或者图片等内容生成。展望未来，百度会继续通过文心一言打造更多的搜索出来的结果和内容，通过多轮对话进一步明确客户的真实需求，并通过自然语言回复提问。

  为了不影响搜索体验，目前处于使用文心一言帮助百度搜索的早期阶段，接下来也会促进推动基于用户反馈的生产型回答并来测试、微调、体验改善、升级，再大规模推广。

  而在to B领域，围绕AI的行业应用，李彦宏披露，文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长190%；12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，季度环比增长150%。他曾在去年11月的演讲中透露，国内有200多家大模型，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多。”

  据悉，目前，三星、荣耀、汽车之家等企业已经与百度达成合作。如三星最新旗舰手机Galaxy S24系列集成文心大模型多项能力，文心大模型也已接入了荣耀MagicOS百模生态计划。

  在成本方面，李彦宏表示，借助百度独特的四层AI技术架构，模型周均训练有效率超过98%，训练GPU有效带宽达95%，文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。同时，百度还提供小型语言模型，在性能和效率之间取得平衡，满足各种客户需求。

  在电话会上，芯片禁令对百度大模型开发的影响也再次被提及。李彦宏回应称近期来看对影响较小，现有的AI芯片可以帮助百度进一步在未来1-2年内持续迭代。同时，基于百度四层技术栈优势和端到端优化能力，叠加研发团队，未来百度或许不一定会获得最领先的芯片，但市场上能够买到的芯片也足以驱使文心一言大模型满足终端用户的需求。

  不久前OpenAI发布的Sora再次引爆AI行业，也引发了业界对于百度文生视频进展的关注。在谈到生成式AI对于图片和视频创作方面的规划时，李彦宏表示，多模态的融合，从文字到视频是很重要的未来基础模型开发方向，百度已经来投资并将持续进行投资。

  他还再一次提到AI原生应用的话题，表示大型语言模型的开发是非常庞大且处于较为早期的阶段，即使在整个世界最强大的大语言模型，应用能力也不够，所以还有很多的创新空间来解决现实世界问题。大模型的一个潜力领域是无人驾驶，百度将会在相关领域持续投入。